[1]张亚明,苏妍嫄,刘硕.微博用户商业信息转发意愿实证研究——基于传播说服模型与媒介丰富度理论视角[J].燕山大学学报(哲学社会科学版),2020,21(05):062-71.
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微博用户商业信息转发意愿实证研究——基于传播说服模型与媒介丰富度理论视角
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《燕山大学学报(哲学社会科学版)》[ISSN:1009-2692/CN:13-1277/C]

卷:
21卷
期数:
2020年05期
页码:
062-71
栏目:
经济与管理
出版日期:
2020-09-25

文章信息/Info

作者:
张亚明12苏妍嫄12 刘硕1
(1. 燕山大学经济管理学院,河北 秦皇岛 066004;2. 燕山大学互联网+与产业发展研究中心,河北 秦皇岛 066004)
关键词:
微博商业信息转发意愿传播说服模型媒介丰富度理论
分类号:
F49
文献标志码:
A
摘要:
微博用户商业信息转发预测研究对研究社交网络信息传播具有重要学术价值,在精准营销、个性化推荐、商业舆论管理等方面具有切实的现实意义。依托传播说服模型并结合媒介丰富度理论,聚焦微博平台、商业信息内容、信息来源、微博用户转发动机四个层面,构建微博用户转发意愿模型,以新浪微博为例分析了微博用户商业信息转发意愿的影响因素,并进一步探讨各外部因素与微博用户转发动机之间相互作用关系。研究结果表明,微博平台中商业信息内容、信息来源以及微博用户转发动机均将直接影响用户转发意愿;与传统说服理论平行关系不同,转发动机在其他因素中起中介作用,通过综合作用生成微博用户商业信息转发意愿。

备注/Memo

备注/Memo:
[收稿日期]2019-12-06[基金项目]国家社科基金项目“非传统安全事件虚实耦合互动的网络群体集聚舆情传播研究”(18BXW118)[作者简介]张亚明(1962—),男,山东掖县人,博士,燕山大学经济管理学院教授,博士生导师,燕山大学互联网+与产业发展研究中心主任;通讯作者:苏妍嫄(1991—),女,河北唐山人,博士,燕山大学经济管理学院讲师;刘硕(1993—),男,河北晋州人,燕山大学经济管理学院硕士研究生,河北诺亚德汇人力资源服务有限公司(河北省石家庄人力资源服务产业园)政策顾问。
更新日期/Last Update: 2020-11-02